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乔治城大学学生六周跨校园合作为卡地亚解决营销挑战

来源:乔治城大学官网  作者:Amy国王  时间:2022-03-23 16:30:21


去年秋天,乔治城大学的 20 名学生与法国奢侈品牌卡地亚一起开始了一项独一无二的挑战。卡地亚挑战赛让学生深入奢侈品世界,快速了解市场、竞争挑战和机遇,然后提供营销和品牌理念,以最好地满足卡地亚客户的需求。 


为期六周的挑战是乔治城零售与奢侈品协会、继续研究学院和麦克多诺商学院全球商业倡议和本科课程办公室之间的合作。


“在最好的情况下,大学可以成为学生的能量、想法和创造力与全球品牌的现实世界愿望和挑战相结合的地方,”乔治城大学的教务主任兼实践助理教授温迪·扎杰克 (Wendy Zajack) 说,当双方都致力于这一过程时,这种合作是这类交流的力量和价值的完美例证。”  


学生们评论了这段经历对他们的教育经历有多么宝贵,其中包括接触到经典品牌的高层管理人员,并提出要解决的真正营销问题。 


“非常感谢你们为我们提供了这个难得的机会。与如此热情的团队和教师一起,确实帮助我们推动了卡地亚挑战赛,”乔治城零售与奢侈品协会特别项目经理 Jules Lee(B'22)说。 


“我很自豪能成为这个社区的一员。我对所有提出如此战略性和深思熟虑的演讲的团队印象深刻,”肯德尔·塞格恩 (MBA'23) 说。


这是卡地亚首次与美国学校合作。欧洲的大学以前也有过类似的经历。


“作为一所旨在为国际商业提供宝贵机会的学校,我们很高兴能以这样一个全球品牌参与挑战,”Baratta 全球商业主席兼全球商业倡议主任 Ricardo Ernst 说。 


超过 70 名乔治城学生申请参加挑战赛,其中 20 人是根据他们的简历、过去的经验和申请回复选出的。学生代表了各种各样的学术课程,包括来自商学院、乔治城学院和继续研究学院的本科生和研究生。 


在乔治城大学教员丽贝卡·汉密尔顿、阿尼·马特森、查尔斯·斯库巴和温迪·扎杰克的指导下,被选中的学生被分配到具有不同背景、年龄组和工作经验的四个团队中。经过六周的远程工作,学生团队向卡地亚高管提出了他们的最终建议,他们通过 Zoom 从巴黎、纽约和日内瓦联系起来。


“我们非常感谢卡地亚。这个精彩的任务促使我们的学生超越了他们在高档商品营销的艺术和科学方面的教育,让自己沉浸在奢侈品世界中。我们的团队接受了考验,以了解品牌的精湛技艺和非凡艺术,以及任务的苛刻和挑剔要求,“实践教授查尔斯斯库巴说。 


演讲后几天,卡地亚宣布了获奖学生团队,其中包括 Kendall Deighan (MBA'23)、Yara Dernaika (C'23)、Alex Frieder (B'22)、Jules Lee (B'22) 和伊丽莎白佐纳里奇 (SCS'22)。 


尽管在整个大流行期间国际参与面临挑战,但像卡地亚挑战这样的项目让乔治城的学生能够与其他地区的合作伙伴互动。 


“这个项目使我们的学生能够在这样一家标志性公司获得实践经验,”恩斯特说。“我们希望能够建立与卡地亚的合作伙伴关系,并为我们的学生提供更多与其他地区高管互动的机会。”


新闻来源:https://msb.georgetown.edu/news-story/georgetown-students-participate-in-marketing-challenge-with-iconic-french-luxury-brand-cartier/#_ga=2.142467508.728471001.1645376983-1261989525.1645376983


撰稿:Amy国王


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